皇冠信用登2代理网址_家电双11冰火两重天：电商平台销量暴增，经销商却倍感寒意

皇冠信用网如何开户皇冠体育正网（www.huangguan.hk）为您提供皇冠登录，皇冠盘代理、会员皇冠代理代理开户、皇冠会员开户业务界面新闻记者 | 方诗琪

界面新闻编辑 | 宋佳楠

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当“史上最长”的双11叠加以旧换新的国补政策，今年家电产品卖“疯”了皇冠信用登2代理网址。

据第三方机构星图数据监测显示，今年持续了近一个月的双11期间，家电品类位列综合电商平台（天猫、京东、拼多多等）销售额第一名，达1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%皇冠信用登2代理网址。其中，海尔、美的、小米、小天鹅、TCL、格力等品牌销量居前。

国内家电市场早于处于红海竞争态势，各品牌都争相在存量市场中抢夺有限的份额，也都期望借助大促和政策红利挖掘新的增长点皇冠信用登2代理网址。

对于今年的双11家电销售，品牌方、电商平台以及经销商等，都有各自不同的预期，并呈现出分化趋势皇冠信用登2代理网址。当双11大幕落下，他们又将如何面对重归平静的市场？

销量暴增中见分化

双11向来是家电产品的销售旺季，与往年相比，今年的双11除了持续时间更长，更重要的变量在于以旧换新国补政策贯穿了整个促销期皇冠信用登2代理网址。

此次以旧换新补贴力度较大，每件最高不超过2000元，对二级及以上能效或水效标准的8类家电分别给予产品最终售价的15%、20%的补贴皇冠信用登2代理网址。叠加电商平台双11折扣及家电厂商补贴，不少家电产品价格已至洼地。

今年可谓“得国补者得市场”皇冠信用登2代理网址。奥维云网（AVC）总裁郭梅德向界面新闻记者表示，往年双11拼的是营销和资源投入，今年则看谁搭上了国补这辆快车。那些与国补政策直连、流程打通的电商和厂家均获得了不错的成绩，没有搭上国补快车的只能分到更少市场份额。

“京东和天猫都不错，但抖音、拼多多没有达到预期增长，这与它们和国补的衔接程度有很大关系皇冠信用登2代理网址。”郭梅德说。

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上述平台均参与了今年家电以旧换新的国补任务，其中京东、天猫、苏宁易购是主要承接平台，投入更多，表现也更亮眼皇冠信用登2代理网址。

天猫平台数据显示，双11期间，家电销售额达1324亿元，位居榜首，占据15.7%的市场份额皇冠信用登2代理网址。而京东方面透露，全国超90%县域农村地区的消费者参与了以旧换新活动，扫地机、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。

苏宁易购也获得了较多增量，其门店客流增长超6成，以旧换新销售增长247%皇冠信用登2代理网址。其中，空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，多品牌、多品类创下近五年销售高峰。

除了销量大增，今年的家电消费结构也有优化皇冠信用登2代理网址。多名家电经销商向界面新闻记者表示，今年双11期间，市场整体出货量强劲，特别是中高端和1级、2级高能效家电产品卖得好，还出现了阶段性供不应求的断货情况。同时，不少家电的价格也保持在相对低位，有的甚至比出厂价还低，经销商们纷纷喊出“一台也是批发价”“击穿底价”的口号。受此波及，低端家电产品的销量暴跌。

关于低端机滞销的原因，有家电从业者分析道，一是因低端机主打性价比，很难再有大幅降价空间；二是因为本轮以旧换新并非是周期性换新，而是品质换新，消费者更青睐于绿色、智能、健康的家电产品皇冠信用登2代理网址。

各大家电厂商及平台的双11战报也可佐证这点皇冠信用登2代理网址。苏宁易购数据显示，双11期间，一级能效零冷水燃气热水器、健康新风空调、节能洗干一体机销售同比增长96%、194%、261%；嵌入式冰箱、85吋大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%。

家电厂商侧，海尔一级能效家电占比达70%，高端家电品牌卡萨帝销量同比增长64%；美的旗下高端家电品牌COLMO零售额同比增长超100%皇冠信用登2代理网址。

创维集团告诉界面新闻记者，双11期间，万元以上、85吋及以上尺寸的高端产品卖得很好皇冠信用登2代理网址。目前大部分高端产品货源均较为紧缺，基本不存在备货现象。根据厂家生产节奏，大部分销售门店以销定进，创维也在全面扩大生产，满足市场需求。

长虹方面亦透露，其位于四川绵阳的长虹智慧显示工厂，18条“5G+工业互联网”超高清电视生产线全部满负荷生产，每条生产线同时生产6种不同产品，一天可实现1100个不同产品的生产，交付周期仅10.86天皇冠信用登2代理网址。

因家电以旧换新品类扩容，在大家电品类之外，多个细分品类也展现出强劲的增长潜力，并成为家电市场大盘增长的重要驱动力皇冠信用登2代理网址。具体来看，清洁电器、生活电器跻身为家电热销品类；厨房空调、美妆冰箱、分区洗护产品、各类小家电等销量均有可观增长。

追觅科技发布的双11战报显示，其全渠道GMV（商品成交总额）突破32亿元，在京东的扫地机器人GMV同比增长超170%皇冠信用登2代理网址。极米透露，其全渠道GMV破7亿元，总销量破21万台，家用投影仪销量领先。

大促后挑战依旧

尽管今年双11家电整体销量刷新纪录，不少从业者仍直观感受到，今年的市场不如往年热闹皇冠信用登2代理网址。

“过去是全民狂欢，今年是几家欢喜几家愁皇冠信用登2代理网址。从品牌商发布的战报看，今年发战报的明显少了。”郭梅德告诉界面新闻记者，这次战场主要在线上，凡是打通线上国补流程的品牌大多数都发布了可喜的战报，流程没跑通或者备货出问题的企业会受到冲击。

由于国补政策提前透支了市场消费力，很多消费者担心国补资金提前用尽，已在“金九银十”期间购置家电，此次双11大促的节点效应并不显著，需求不像以往那样爆发式集中皇冠信用登2代理网址。

在从事家电行业十余年的湖北经销商老庞看来，今年双11是最安静的皇冠信用登2代理网址。往年最忙时，一天到货量有7个9.6米大货车，今年只有3个，送货师傅高峰期最高一天20人，今年只有8人。

做空调品类的广东批发商婷姐所面对的情况更为艰难皇冠信用登2代理网址。由于空调销售旺季已过，其双11销量只有几十万元，是历史以来最惨淡的一年。此外，因平台满减金额门槛较高，消费者用大额单价的电器商品凑单成功后频频发起退货退款。截至11月12日中午，她的店铺已经退款了十多万。

随着双11收官，这一轮家电国补也即将收尾，众多拥有国补资格的家电厂商均提前完成今年的销量目标，现在正排产明年的订单皇冠信用登2代理网址。因为有国补加持，厂商对此次双11大促的投入力度低，加上毛利率高的中高端产品热卖，经营利润相对会更好。

而那些没有获得国补资格的企业和商家，不只是面临双11期间“别人吃肉我喝汤”的困境，更需要应对未来一两年内因市场结构升级带来的行业生死大考皇冠信用登2代理网址。

不少从业者对双11之后的家电市场表示担忧，认为这一轮以旧换新叠加双11大促，势必会提前透支一部分2025年上半年有购置家电计划的用户需求皇冠信用登2代理网址。目前，多数厂商都超额完成了今年的出货量，但市场上未必有足够多的消费者去消纳这些出货量。如果这些货物在批发商或电商平台等手中囤积，他们为了清空库存很可能会发起价格战，届时家电市场的价格体系会更加混乱。

面对双11过后更不确定的市场，家电厂商要怎么走？有从业者呼吁以旧换新国补能够在2025年适当延续，最好在未来两三年内将国补常态化皇冠信用登2代理网址。

在今年的国补落地过程中，各地对于补贴品类、补贴力度、补贴时间等各不相同皇冠信用登2代理网址。东部省份补贴资金快用尽时，部分中西部省份的补贴细则才陆续推出，参与以旧换新的厂商相对更少，在乡镇消费者中的宣导力度也不够。另外，本轮以旧换新推出时间较短，不少中小厂商还没做好政策对接、渠道铺货等工作。

德尔玛集团副总裁兼CMO李军卫在接受媒体采访时表示，在国内电商平台早已实现“卖全国”的状态下，建议明年政策简单化、整体化，最好覆盖全国，让平台、消费者、企业都更方便皇冠信用登2代理网址。

经历多年快速增长后，国内家电市场近两年已进入到慢增长周期，消费者需求也从刚需普及转向品需改善，家电销售变得更加碎片化，无周期与明显节点皇冠信用登2代理网址。

对于存量市场的用户竞争，以往家电厂商以价换量、搞营销战、靠大单品“通吃”市场的经验已不适用皇冠信用登2代理网址。本轮国补的补贴重点也证明，家电厂商要靠好产品与好服务刺激用户的换新需求。

但国补只是外部因素，并不能决定国内家电市场的走向皇冠信用登2代理网址。潮水退去后，真正能留在市场上的，必然是那些能抓住转型升级机会、更洞察用户需求的家电厂商。